婴儿调味品成市场新风口

点击数：10532021-05-25 19:51:22　来源: 中国食品添加剂

新闻摘要:近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴市场规模不断扩大。2019年，我国母婴市场规模达到约3.35万亿元，年均复合增长率为14.82% 预计我国母婴行业市场规模将在2021年达到4.7万亿元，继续保持高速增长态势。

在消费升级的背景下，电商渠道普及以及婴幼儿食品产品功能和档次的不断升级为婴幼儿产品市场的提升提供了机遇。

母婴市场规模近7年来增长近6倍，2021年市场规模预计高达4.7万亿元，环比2020年上涨超1倍，这意味着今年会迎来一个母婴市场的爆发期。

通过对比规模和增速两个维度，从700个细分市场中筛选出了24个最具潜力的市场。其中，聚焦在母婴领域，宝宝护肤、婴幼儿教育和婴幼儿调味品保持高增长态势。

2018年婴幼儿调味品线上市场规模虽然只有1075.5万，但其增幅较大，同比增长了177.7%

到了2019年，仅仅在第二季度，婴幼儿调味品的线上市场就已经接近两千万规模，增长率达83.9%

2020年婴幼儿调味品在淘宝天猫上的销售额为3.0亿元，同比增长261.1%，这是一个高速增长的增量市场。

从品类来看，婴幼儿产品分为调味料和食用油两种，婴儿酱油、宝宝芝麻油、婴儿炒熟芝麻调味品等也均属婴幼儿调味品这一范畴。

婴幼儿调味品作为一个新行业，需求在不断增加，品牌也在增长，但还是欠缺市场教育，对于一部分家长来说，并不是很清楚调味品对儿童的意义。

这是一个需要教育的市场，当前也并未出现头部品牌，整体比较分散，但前景可观。

随着互联网的发展和5G建设，母婴行业也正在逐步向线上转变，并且不断扩展渠道。渠道升级主要体现为专业化升级。

以线下渠道为例，随着新生代父母消费习惯和消费模式的转变，消费者对母婴商品的种类、品质和安全性要求持续提高。

渠道融合主要系通过线上线下全渠道经营，实现优势互补。提供精选优质的商品、专业的知识交流与疑难解答、全品类一站式购物体验，可以与消费者快速建立信任感，构成了有别于电商的吸引力。

随着母婴行业的发展升级，母婴商品正在不断丰富，品类在增多，并且实现各场景覆盖。各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。

从食品、服装、护肤到线上教育，母婴行业在不断扩展并且逐渐向线上转变。一方面，众多母婴零售商以线下活动为社交载体，通过为顾客提供帮助和解决育儿难题。

另一方面，以母婴社交平台和孕婴工具类平台为代表的母婴线上社区平台逐渐建立。通过提供母婴知识问答、专家在线咨询等与孕育、医疗知识相关的母婴信息内容服务，实现有效引流，最终通过会员、流量变现实现盈利。

因此，“商品+服务+产业生态经济”的多元化运营模式逐渐成为母婴行业发展的新趋势。